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AngryYouth打造愤青的正能量

2018-10-30 12:09:59

Angry Youth:打造”愤青” 的正能量

Angry Youth,很多人直接把这个词翻译成“愤青”。用这样一个词来作为一个服装的品牌,会让很多人感到意外和不解,或许有些人会脱口而出:“把‘愤青’作为主体,亏他们能想得出!” “愤青”这个词在很多人眼里多多少少会有一种不羁的色彩,或者是有一种愤世嫉俗的感觉,但是如果这个品牌的创始人ZACK ZHANG告诉你,这是一个购品牌的话,或许你又会对这个品牌的名字产生些许的好奇。 消除地域差异的购潮牌 其实,早在“Angry Youth”这个品牌上线之前,ZACK ZHANG还在经营国内的一个线下品牌。“我感觉中国的区域差距很大,有南北部和东西部的差异,各级城市差距、贫富差距和文化差异都很大。”在谈到自己为什么开始运作购品牌的时候,ZACK ZHANG对《服装时报》说,“一个突出的问题就是,国内很多品牌只能做区域品牌,一样的货品,在不同的城市销售差距比较大。但是,购就能解决这个问题,只要品牌和产品符合某个特定人群,就没有了区域的界限,或者说,可能一二线城市多一点,三四线城市客户少一点。” 据ZACK ZHANG介绍,Angry Youth这个品牌在3年前就注册了。“初其实并没有想到购,只是想为中国的年轻一代,具体说就是80后、90后做一个品牌。因为当时国内媒体对这两个群体褒贬不一,贬多褒少。但这个群体也并不都是颓废的,有的甚至很。他们有缺点,我们可以批评,但不能以偏概全。难道60后、70后所做的都是对的吗?如果不是,谁又来批评他们呢?” ZACK ZHANG 说,“于是,我想参照鲁迅先生的作品《呐喊》,借用一个能引起大众思考和有争议的名字来体现品牌,所以就有了‘Angry Youth’这个名字。表面直译过来是‘愤青’,也许有人认为这个词带有贬义,但是实际上却是有多重含义的,或者说是广义的。我们想表达的是当今年轻人有理想、有热情、有批判精神,更重要的是有独立的思考能力;他们想改变也有能力改变,不想像父辈那样盲从。所以,公司名字也取了积极的一面,用了‘奋青’两个字,代表奋斗的年轻一代。” “对于品牌logo的选择,是在偶然看到了法国着名导演雅克·贝汉的纪录片《迁徙的鸟》后被候鸟的信念和锲而不舍所感动,我们当下的青年何尝不是如候鸟般南北来回穿梭,为一生在努力地适应和拼搏呢?所以就取了大家熟知的大雁作为logo,意在象征年轻人的拼搏、进取、信念、意志和追求。” ZACK ZHANG说道。 传播“愤青”正能量 “其实,我们的品牌核心价值很简单:色彩,我的青春。也就是说,我们的品牌,讲求的是围绕着年轻人喜欢的色彩来体现他们的青春。不同的人对色彩的喜好程度不一样。但不论喜欢什么色彩,都要体现出这个特定人群的特点:年轻人,青春。而且要体现的是他们自己的青春。” ZACK ZHANG说,“所以我们的产品更多选用了亮色、流行色,品牌精神也就应运而生,那就是:青春有界限,追求无终点。青春可能稍纵即逝,能把握要尽全力把握,不能把握也要继续坚持,不放弃。青春是什么?青春就是跌倒了再爬起来的资本,青春需要善于思考,敢于尝试。” 每个成功的品牌背后都有属于自己的奋斗历程,对于Angry Youth和喜欢这个品牌的消费者来说,也是如此。“我们一直在强调要表达和传递给当今年轻人的是什么,他们以后的人生方向是什么。把这几点说清楚,能引起共鸣就可以了。所以,我提取了当今社会这样一部分群体,安于现状,不思进取而又牢骚满腹,无目标无追求,以大雁喻人,在经历过一番挫折后幡然醒悟,重新寻找人生的方向,这就是品牌要传递的核心价值。” ZACK ZHANG说。 虽然“愤青”在很多人眼里,是一个比较复杂的社会角色,但是“Angry Youth”的风格采用的却是简洁明快的设计风格。所有产品均为基本款,简洁而注重细节设计,色彩明快,强调一款多色,让每季的流行色尽情体现。产品可以随意内外搭配、上下搭配,不同的搭配都会产生意想不到的效果,浅色清新洒脱,靓色与众不同。还可以与购买的其他品牌服装搭配。不知不觉,Angry Youth品牌的顾客就可以成为服装搭配专家。或许,这样的设计风格,是为了给那些“愤青”寻找另一种情感上的突破,或者说,Angry Youth想从另外一个角度,给“愤青”们创造一种更加直接的自信。 消费体验作根本 “我们的总部位于上海松江的服装品牌创意园区‘时尚谷’。这里汇集国内众多的品牌、设计师、流行色中心及上下游产业配套,产业链无缝衔接;而且,松江还是大学城,有想法的年轻人很多,这非常适合我们这样的一个品牌生存。” 据ZACK ZHANG 介绍,Angry Youth的任何一款产品,都采用优质长绒棉,经过精梳工艺处理,采用独有的磨毛和水洗后整理;或采用超细、超柔软面料,使亲肤性均能体现得淋漓尽致。而修身版型既能很好的弥补身体曲线的缺憾,又能充分展现完美身材。肩、胸、腰、臀等部位均采用修身设计,胸部和臀部采用立体裁剪,使身材出众而不受束缚。“我们不做噱头,只是想给我们的消费者带来足够的穿着自信。” ZACK ZHANG说。 “对于一个正在‘天猫’上步入正轨的购品牌,我们强调的是产品设计风格的被认可度和产品基本的穿着体验,而不是那种华而不实。” ZACK ZHANG说,“追求性价比超值品牌是Angry Youth的品牌理念,也是想在购平台上打下一片天地的品牌的诉求,我们不追求过度包装,注重的是亲身体验,例如我们的产品均采用超柔软包装纸和无纺布包装。打开包装的瞬间温情就会从手指间传递。我们坚信只穿一次, 你就会成Angry Youth品牌的忠实顾客。”

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