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香奈儿试水电商所有产品均全球同价方式进行

2018-11-02 12:26:50

香奈儿试水电商 所有产品均全球同价方式进行销售

高大上的品(专题阅读)牌香奈儿在率先发起全球调价风潮之后,近日再出重拳,宣布旗下高级珠宝新品将登陆境外品电商平台,4月15日正式发布。和线下相同,香奈儿此次试水电商的所有产品均将以全球同价方式进行销售。此番首次试水销的 香大牌 ,也被众多业内人士解读为发出谨慎 触电 的信号。

比起之前已入驻天猫的巴宝莉和闻风而来的芬迪,香奈儿此举并不是后无来者。尽管有数据统计显示,去年全球品销售仅占整个品销售总额的5%,但随着全球线上销售规模不断增长,高端品牌开始积极尝试销已成为不争的事实。

(图)

不可否认,过去数年来品在全球的销售正日趋滑坡。不仅欧美市场消费凸显疲态,连多年来一直作为品销售重要市场的中国地区,近两年也由于三公消费收紧、一线城市消费饱和等因素,购买力呈现下滑态势。对于身陷销售窘境的品牌来说,电子商务不仅是拓展销售渠道的一次有益尝试,更可作为宣传媒介让品牌影响力深入人心。

但同时,品通过销,打破以往区域间价差明显,经销商垄断市场的格局,也是顺应互联商业进化论的必然之举。

随着互联普及程度不断加深,全球商品价格已日趋透明。传统品牌经销商希望通过区域垄断,为商品猛增 附加值 的商业手法,已越来越丧失生存土壤。对于络购物能从生产方直接到购买方,从而剔除过去层层扒皮中间商环节的商品流通方式,消费者已然习惯成自然。电子商务早已不是屌丝品牌的聚集地,而是成为重构互联时代商业法则的重要土壤,这使得品牌不得不顺应这股力量。

互联时代改变了商业法则,供需天平的轻重转换也改变了买卖关系。从买东西要抢,到给啥买啥,再到如今要啥给啥,消费群体在商业体系中的地位正在提升,而有了互联这条反馈渠道,消费者的意见也成为影响生产方决断的重要信息源。未来能够在激烈商战中屹立不倒的品牌,不一定是历史悠久高大上,而一定是尊崇消费者意愿,顺应互联思维的品牌。品牌如今走下神坛,登上络倡导全球同价,相信也是顺应互联商业进化论的明智之选。

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